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2019,家居建 材企业不能再打价格战!
信息来源:信息中心 更新时间:2019-06-09 收藏此页

“价格战”想必是 所有行业听到都闻风丧胆的一个词,因为这 是事关全领域的利益,大到企业、经销商,小到平民消费者。

对于“价格战”一词,我们总 听到褒贬不一的声音,从消费者的角度看,当然希 望价格越低越好。但也有人认为,价格战就是“打死同行,饿死自己”。那么,为什么 还要爆发价格战呢?价格战 到底意义何在呢?

如何定义“价格战”

“价格战”一般是 指销售终端之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为。在互联 网没兴起的时代,价格战只是小打小闹,随着科技的发展,消费者 的消费行为悄然变化,互联网 将不同的消费者们连成一片,就这样 价格展开始蔓延到各个领域。

为了获得流量,吸引客户,许多经 销商打起了价格战。有成功的,也有崩盘的;这其中关键的是什么?价格战 的存在是错的吗?它到底是扰乱市场、影响品牌、损害行 业良性健康的罪魁祸首,还是抢占份额、提升业绩、推动升级的方法手段?

2018年建材 行业的经济形势相当严峻,一些经 营不善的经销商惨遭淘汰,而那些 苦苦支撑的经销商预计也在2019年选择了退出。而他们在退出的时候,为了尽可能收回成本,也会以 平价的方式获得消费者的青睐。这样的 举动势必会形成行业内新一轮的价格冲击,从而引 发一场残酷的价格战!

靠价格战,你能赢几场?

价格战,最可怕的是什么?——“白忙不挣钱,赔了夫人又折兵”。

2019年的建 材市场愈加饱和,竞争是越来越激烈,面临的 竞争对手也是数不胜数。由此很 多门店都身不由己陷入价格战这片红海之中,有的门店甚至出现“不打折不成交”的现象。

你为什 么会迫不得已卷入这场“价格战”呢?原因很简单,你认为 自己的产品跟竞争对手的产品是没有区别的,只要价 格比竞争对手的便宜,就会带动你的销量。

但是,销量起来了,你的门 店利润真的提高了吗?这样盲目的价格战,谁量大 谁就获得了成本优势,而量大 的前提是价格低下。一周调3次价格,导致消 费者不敢买你的产品,因为他 不知道明天你的价格是不是会更便宜。

没有硬核实力,别打价格战

当你深 陷到这场无硝烟的战场中,还想全 身而退是不可能的。因为价格做烂了,市场做坏了,你想恢 复到原来的状态,付出的代价就大了,有时候 需要付出死掉一批货的代价,甚至是 让一个系列产品彻底消失。新生的 力量不是来自于飞蛾扑火般的不怕死者,而是来 自于反其道而行之的、坚守自 己品质定位和价格定位的执着者。

相较于大品牌,小品牌 除了要抵抗大品牌的洗牌打压,可能还 要经受对手不断抛来的降价压力。这时我们要想活下去,要怎样 做好准备迎接价格战呢?

认清你的竞争对手,别盲目迎战。比如大 品牌有实力有美誉还有金钱,你无法抗衡的;当地小品牌,价格低,款式还模仿,你就一 直苦于这些小品牌的竞争,他会拖累你,分散你的精力。所以,当你还 没具备大品牌的硬实力和娴熟技术的时候,千万慎打“价格战”。

与其打价格战,不如提 升用户体验与服务

“价格战”永远不 是你做成大品牌的途径,德国人 将禁止打价格战写入法律。因此一个人口仅有8000万的国家,却造就了 2300 多个世界名牌,让“德国制造”享誉全球。

在这个 竞争激烈的时代,请别做 损人而不利己的事,和恶性循环的“价格战”死磕到 底将会全局崩盘,你只会的得不偿失。所以,请你始 终保留自己的底线,坚持自己的品牌定位,无论是 品质定位还是价格定位。

一家卖 场就有好几百家品牌,再加上 互联网信息的透明化,选择权 已经完全交到用户的手上,现在彻 底进入用户为王的时代。谁读懂消费者,谁就有机会占领先机。

当代消 费用户追求个性、时尚、简约,厌弃千篇一律、摒弃繁 复沉重的性格特点让个性化成为建材家居行业的重要追求。他们更注重于类似于“定制服务”的新式消费体验,所以把 体验和服务做好了,消费者 的青睐也会随之而来了。

让“价格战”变成“价值战”

若不想被行业淘汰,必须淘汰过时的手段,跟上时代的步伐,用创新的思维,让门店“永葆青春”。将消费 感觉转化成消费价值,分析城市、群体、风格、年龄、预算等要素,然后告诉消费者:“我们懂你,我们卖的不只是产品,还是你 的需求和我的服务。”

坚持自己的产品价值,坚持自己的商业价值,坚持自己的存在价值。对产品的声誉、品质和 服务应当更严苛,在性价比、产品功能、美学设计、价值标 签等方面做到更出色。

再说,无论你多强大,没有利润谈何生存,没有质量如何强大!如果有 质量过硬的品质产品,外加专 业的营销系统和真诚的服务,便能深入消费者心中,还屑卷入到“价格战”中吗?当“隔壁老王”在疯狂降价的时候,你的“逆道而行”也同样能够脱颖而出。

新时代新消费理念,去拥抱价值吧!更深层 地去思考品牌和个人价值的连接,改变思维模式,制定适 合时代发展的方案,尽可能 地去满足消费者需求,抢占先机。不与低价做斗争,只与创新论发展!

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